Электронный магазин. Страница 20.

Глава 4

План рекламной кампании

Целевая аудитория:

• люди в возрасте 20-55 лет, регулярные пользователи сети Интернет с доходами средний-средний и выше, являющиеся ценителями хороших вин;
• компании, которые будут приобретать алкогольные напитки для проведения корпоративных вечеринок.
• Количественные цели компании:
• достижение уровня известности Интернет-магазина, развитие торговой марки;
• привлечение посетителей на сайт Интернет-магазина;
• привлечение потребителей в данный Интернет-магазин;
• увеличение продаж.
• Качественные цели кампании:
• формирование имиджа Интернет-магазина:
• «Винный мир» - это быстрый и удобный способ заказать качественное вино, сэкономив время и силы;
• «Винный мир» - это Интернет-бутик, не просто продающий вино, но и возрождающий культуру его потребления;
• «Винный мир» - это возможность приобрести праздничное настроение.
• формирование лояльности покупателей.

Период действия кампании: декабрь 2005 – январь 2006. Данный промежуток времени выбран нами не случайно. Это хорошее время для осуществления рекламной кампании, так как грядут рождественские и новогодние праздники, когда люди активно закупают алкогольную продукцию для празднования.

При этом время является так же достаточно напряженным с точки зрения работы, подходит к концу год, поэтому большинство компаний подводит его итоги. У многих просто элементарно не хватает сил и времени для совершения всех праздничных приготовлений, тем более, что прошлогодний опыт показал, что из-за увеличения продолжительности рождественских каникул, люди запасались таким количеством алкоголя, что его просто не хватало в магазинах.